Сайт IslamNews.ru обиделся на сайт “Интерфакс-религия” за заметку, появившуюся там после того, как редакция “Интерфакса” обнаружила на IslamNews рекламу христианских икон и крестов. “Интерфакс” поспешил объявить этот факт свидетельством укрепления межрелигиозной дружбы, за что был обвинен мусульманами в некомпетентности и клевете. Объявление появилось на сайте благодаря использованию им системы Яндекс.Директ. Как мне кажется, вместо возмущения в адрес “Интерфакса”, владельцам IslamNews стоило бы пересмотреть способы монетизации своего ресурса. На сайте, судя по всему, работает не контекстный, а поведенческий таргетинг, что может серьёзно дискредитировать сайт в глазах не сильно продвинутого технологически посетителя. Тем временем, судя по публикациям на IslamNews, небольшой контекстный курьёз грозит вылиться в полноценную межрелигиозную информационную войну - материал от 27 июня уже рассказывает о том, как “Интерфакс-религия” притесняет и обижает ислам в целом.
Копилка приколов, связанных с контекстной рекламой, пополняется обычно за счёт “фальшивых срабатываний” алгоритма определения тематики страницы. Например, в тексте страницы встречается такая метафора, как “смерть dial-up”, а “Рорер” не показывает на этой странице рекламу, а пишет нечто вроде “мы не размещаем рекламу на страницах с трагическими новостями”. Или наоборот - когда статья повествует об убийстве фанатами “Спартака” подростка, болевшего за ЦСКА - а Бегун выдает рекламу магазина спортивной атрибутики (оба случая действительно имели место). Особенно любопытно реклама ведет себя на религиозных сайтах - там что ни контент, то вопрос тонкий, духовный, чреватый обострениями. Владельцам чаще всего вообще не стоило бы ставить контекст - а они поставили. Так, совсем недавно Google исключил из AdSense сайт антисайентологической организации Enturbulation за то, что на нём показывались рекламные объявления Церкви Сайентологии. Пострадавшими в результате оказались все три стороны. Enturbulation.com начал продвигать то, против чего собирался бороться. “Церковь Сайентологии” показывала рекламу вхолостую - вероятность того, что аудитория антисайентологического сайта кликала бы по объявлениям, была не очень высока. Более того, интернет-продвинутые противники сайентологов могли бы устроить диверсию по скликиванию рекламы. Google обнаружил несовершенство своей системы тематического таргетинга и полностью автоматической настройки рекламы. В такой ситуации исключение сайта Enturbulation из AdSense выглядело наиболее логичным. Однако, Enturbulation это не слишком обрадовало - AdSense на сайте приносил до $500 дохода в месяц.

Мировой гигант интернет-поиска и рекламы Google создал курьёзный прецедент. Он исключил из своей рекламной системы AdSense сайт антисайентологической организации Enturbulation за то, что на нём показывались рекламные объявления Церкви Сайентологии.

Технология AdSense самостоятельно выбирает объявления для показа на страницах сайтов-участников системы, ориентируясь на тематику сайта. Тематика определяется на основе ключевых слов. Машина поступила вполне логично - обнаружив на сайте борцов с сайентологами название этой организации, она показала на нём рекламу, оплаченную самими сайентологами. 

Ситуация сложилась нелепая для всех задействованных сторон. Enturbulation начал продвигать то, против чего собирался бороться. Церковь Сайентологии показывала рекламу вхолостую - вероятность того, что аудитория антисайентологического сайта кликала бы по объявлениям, была не очень высока. Более того, интернет-продвинутые противники сайентологов могли бы устроить диверсию по скликиванию рекламы - произвести множество переходов по объявлению за короткий период времени, вследствие чего Церковь Сайентологии потеряла бы часть рекламных бюджетов. Google обнаружил несовершенство своей системы тематического таргетинга и полностью автоматической настройки рекламы. В такой ситуации исключение сайта Enturbulation из AdSense выглядело наиболее логичным. Однако, Enturbulation это вряд ли обрадует - AdSense на сайте приносил до $500 дохода в месяц.

Сообщество православных разработчиков “Ортонет” запустило молодежный проект “Реалисты.ру“. Сайт отличается типичными признаками православных миссионерских инициатив, часто неуловимо напоминающих инициативы комсомольские: энергичное построение “образа врага” и противостояние ему в качестве цели проекта, а также попытка перенять язык и эстетику целевой аудитории путём копирования без понимания. 

Первое меня особенно угнетает. Православные слишком любят строить работу с аудиторией по деструктивным схемам, критикуя и развенчивая всё вокруг. Тем временем, гораздо важнее в первую очередь предлагать что-то хорошее. “Реалисты.ру” обещают противостоять “дезинформации по мировоззренческим вопросам, внедряемой СМИ и общественными организациями“, которая мешает людям “принимать верные решения и достигать успеха” в жизни. Первое впечатление - что это сайт очередной популярной психологии для офисного планктона, где учат уверенности в себе и быстрому продвижению по карьерной лестнице. Видимо, считается, что, увидев на страницах православного сайта слова “Бог”, “смысл жизни” и “душа”, представитель молодежи должен в ужасе оттуда сбежать и пойти смотреть порнушку.

Поэтому авторы сайта решили сделать акцент на молодёжные ценности - “удовольствия”, “кайф”, “игры”, “победы”, “крутизну”, и так далее, см. меню слева на главной. В самом низу, предпоследним пунктом там униженно примостилась “духовность”. 

Перейдя по ссылке “кайф”, мы видим типичный материал о вреде наркотиков. Любимый православный жанр рассказа о мальчике, которого друзья уговорили уколоться, и ему потом было Очень Плохо. Возможно, где-то на просторах Интернета и найдутся молодые люди, которые еще ни разу с подобным контентом не сталкивались. Но это вряд ли - этих агиток полно на каждом шагу. В частности, они активно раздаются уличными проповедниками НРД, особенно протестантских деноминаций, то есть - Главными Врагами. 

Далее, куда ни ткни, принцип тот же - “всё, что вы делаете - неправильно, всё хорошее в вашей жизни - грешно и вредно, всё, что нравится тебе и людям вокруг - смертельно опасно!”. Лучше всего - завернуться в простыню и медленно ползти на кладбище. Никаких позитивно утверждаемых ценностей я при поверхностном осмотре сайта не нашла. Почему поверхностном? А потому что при создании сайта надо учитывать психологические и когнитивные особенности целевой аудитории. Молодежь не станет педантично читать статью за статьёй. Молодежь пробежится и уйдёт. А останутся те, кто и так согласен с несомыми сайтом посланиями, кого уже не надо вырывать из волосатых лап разврата и ложных ценностей.

Но это всё бы ничего. На сайте БЕСИТ постоянное повторение слова “реальный”. Во-первых, подростковый и молодёжный сленг очень быстро эволюционирует, и если сейчас эти люди еще понимают интуитивно, что означало слово “реальный” для их старших братьев и сестёр (которые уже им не пользуются), то через пару лет сайт вообще обессмыслеет. А во-вторых, у среднестатистического массового пользователя церковь и духовность ассоциируется с чем-то “идеальным” (если пользователь застал философию марксизма-ленинизма), с чем-то сверхреальностным, иррациональным - но уж никак с приземленно-”реальным”.

Православные миссионерские инициативы, направленные на молодежь, критиковать мне на самом деле очень грустно. Хорошо, что они пытаются что-то делать. Пусть в медийном пространстве будет представлено мировоззрение, альтернативное традиционно-потреблятскому. Но оно - не представлено! Те, кто думают, что они его представляют, творят, сидя в стеклянном аквариуме с прочными тонированными стенками. Они не желают выглядывать в злобный и чуждый внешний мир. Они и так знают, что там всё плохо. Поэтому целью их творчества оказывается вытаскивание за шкирку людей из этого самого внешнего мира и помещения в свой аквариум после тщательной санобработки. 

P.S. Вот с точки зрения технической реализации, юзабилити и дизайна мне проекты Ортонета очень нравятся. Простенько и со вкусом, буквы большие, навигация очевидная, рекламы нет. Всем бы так.